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Changer de regard plutôt que de tête

C'est ce à quoi nous invite la marque Dove dans son nouveau spot de pub Evolution, conçu par Ogilvy Toronto.

Un plan de communication particulièrement bien construit & efficace. Exactement dans l'air du temps. Et enfin animé par de saines motivations.
Non non je ne suis pas naive, on peut aussi saluer une action quand elle est est menée intelligemment. N'oublions pas que des groupes monstrueux dit "pro-anorexie" s'agitent et font des émules chez les jeunes filles et garçons (un peu plus d'infos ici)

Plus qu'une simple campagne, Dove initie une juste croisade pour toutes les beautés du monde !
Au delà de leur communication, ils s'engagent concrètement avec leur  "self-esteem fund"  qui promeut-encourage-soutient les relations mère-fille, il est vrai assez fondatrices dans la construction de l'estime de soi.

Si j'adhère au parti-pris de Dove (qui ne le ferait pas),  vous ne m'enlèverez pas de la tête qu'un peu de maquillage, de coiffage et d'atours choisis avec goût font aussi la fille.
C'est plus fort que moi, c'est mon papa qui me l'a appris !
Et un papa, ça ne compte pas pour des prunes dans la construction d'une estime de soi, non?

On l'attendait

Après le buzz de cet été, voici enfin le nouveau spot Bravia & son site.
Le plan média démarre aujourd'hui et vous ne devriez pas le rater...

Le spot se révèle beaucoup moins élégant et surprenant que le précédent Balls.
Est-ce parce que justement on en a déjà trop parlé ?
Ce méga-buzz n'aurait-il pas défloré une idée très séduisante sur le papier ?
Finalement la démarche semble aujourd'hui "contre-productive" : en dévoilant les coulisses avant la création, c'est toute la poésie qui a été tuée dans l'oeuf.
Et je ne parle même pas de la musique qui est plus qu'attendue et contribue largement à ce sentiment de ratage...
En fait tout ce que ça m'évoque c'est ces 2 savants fous qui mettent des mentos dans le coca !

Jonathan Glazer aurait peut-être mieux fait de prendre quelques vacances...

Bref vous l'aurez compris, je suis déçue déçue !

Leçon de cinéma...

...par Gary Oldman, toujours aussi agréable à regarder.

Avis aux amateurs de références, moi je n'ai reconnu que le premier lieu :  Katz Delicatessen (NYC), le resto célèbre pour ses sandwichs au pastrami, mais aussi pour l'orgasme simulé de Sally à Harry.

Une pub signée Lowe London pour le Nokia N93.

Je vous avais bien dit que c'était moins drôle en vrai

C'est l'histoire d'une agence qui fait un film sur elle-même à la demande d'un annonceur dans le cadre d'une grosse compétition.

L'idée en soit est intéressante mais la réalisation ne sert en rien les valeurs que l'agence souhaite faire passer. C'est à la fois peu surprenant sur le fond et pas créatif dans la forme.

En la matière, le cultissime Truth in Advertising est bien plus efficace et instructif !

C'est quand la fière agence a décidé de poster sa video sur YouTube, que l'annonceur en question -Subway- s'est faché tout rouge. Et que la (moins) fière agence a perdu toutes ses chances dans le pitch.

Ceci étant dit, ça leur fait quand même une notoriété d'enfer qu'ils ne se privent pas d'exploiter !

Pour en savoir plus sur toute l'affaire, voir l'article de Culture Buzz.

La saga Agent Provocateur

Ce qui est c..... quand on n'a plus le temps d'écrire, c'est de se faire "piquer" des sujets par d'autres blogeurs.
Ce qui l'est beaucoup moins, c'est quand c'est fait avec talent. 
Alors merci (une nouvelle fois) au Darkplanneur qui a fait tout le boulot sur celle-ci !

Ca faisait un petit moment que je préparais mon coup, faut dire que vu ce que le rayon lingerie me réserve pour les derniers mois de l'année (rapport à ma condition comme dirait mon gentil chéri...), ça me permettait de rêver un peu (et lui aussi)!

Plus beau que Ronaldinho

En provenance du Brésil, une nouvelle pub Citroën C3.
Simplement sublime.

Produit par NuYoung Creative dont le site merite le détour, surtout pour visionner leur demoreel.

En espérant que les nouveaux(ex) du groupe Euro RSCG feront bientôt aussi bien sur nos écrans...

La bière qui continue à nous faire chanter

Après Carmina Burana et le mémorable Big Ad...

... ils enfilent le justaucorps !

C'est un peu moins bien en créa (évidemment il est gros et il tombe mollement. Prévisible.) mais compte tenu de mon âge et de mon sexe, toute référence à Flashdance est incontournable!
(Faudrait pas que certains aient l'idée de s'inspirer de la Boum!)

Après Amex, Mastercard

Sur l'image c'est sûr, c'est moins bien qu'American Express. Mais pour ce qui est du concept, ça continue d'être fort et bien décliné.
Et puis c'est délicieusement régressif...

Amex se ressaisit

Versus ce dernier spot.

Ils déclinent ensuite le concept en web. On appelle ça un advergame.
Ca va en jeter dans mes recos ce wording !

Quand la nostalgie graphique (déjà utilisée en clip) débarque en pub, on peut parler d'une vraie tendance.

Parodie de la parodie

Mise en scène ultra-sobre, dialogues léchés et surtout casting parfait.
C'est la saga Mac vs PC d'Apple.

Nintendo en fait une parodie pour lancer sa nouvelle console Wii
Voici le spot Wii vs PS3

J'avoue que je trouve ça un peu facile, mais je ne doute pas que ce soit très bien adapté à la cible...
Et en plus c'est tout benef' pour Nintendo qui s'approprie en passant les valeurs d'innovation et de simplicité qu'Apple a mis 30 ans à construire !

Pour en savoir plus sur l'opération, un petit tour sur Culture Buzz s'impose.