Ils le disent. Mais surtout ils le font.
Nike continue d'innover sur la toile, notamment en ne traitant pas le web comme un média de seconde zone qui n'accueillerait que des videos de faible qualité.
Le dernier exemple en date est superbe
Ce spot est tourné avec un appareil photo militaire Phantom V5 Digital qui peut shooter jusqu'à 4 000 images/seconde.
D'autres angles de prise de vue sont disponibles sur le site NikeGolf.
Et c'est encore signé Wieden + Kennedy.
La suite de The Truth in Advertising de Tim Hamilton.
Cette fois on est passé en production...
Part 1
Part 2 (3 years after)
Et voilà le dernier spot de la nouvelle plateforme de marque "The Coke Side Of Life".
Cette fois, le Coke est tellement puissant qu'il transforme un bandit en espèce d'ange urbain qui apporte bonheur, sourire et danse à ses concitoyens.
J'ai trop peu de culture "jeux videos" et puis mes (très) beaux fils sont en vacances, donc je manque de ressources pour m'étendre sur l'utilisation de l'univers de GAT.
D'ailleurs, j'avoue que ça me rappelle plutôt le "festivalbuster" de Honda Diesel Grr qui, presque 3 ans après, continue à faire des petits. Enjoy !
Pour info, c'est toujours la talentueuse agence Wieden & Kennedy
Un excellent article dans les Echos d'hier qui analyse la percée de la pub thailandaise dans le monde et notamment dans les festivals.
L'explication est finalement assez simple, elle tient à un élément propre à culture thailandaise elle-même : le "sanouk"; c'est à dire l'amour de l"amusement. Et dans un style plutôt direct.
Loin du second degré de la pub anglo-saxonne, la thailande réabilite une approche gagesque de l'humour. Des histoires portées par le visuel plus que par les mots.
Et pour illustrer cette tendance, la saga complète de "The Love Story" développée pour le savon pour peaux jeunes de Smooth E. Ou comment une jeune fille moche et desespérée devient une bombe et boulverse les mâles de son entourage. Cette pub originale, diffusée en 4 épisodes de 90 sec, a été saluée cette année à Cannes par un Lion d'Or.
Sony continue la saga publicitaire pour son téléviseur Bravia.
Si le nouveau spot conçu par la très créative agence anglaise Fallon est toujours en production, Sony entretient (mollement) le buzz via un site web dédié et surtout des making-off prétenduement sauvages sur YouTube.
Ce spot est réalisé par Jonathan Glazer.
Avec la même agence, ils avaient déjà conçu "Balls". Un surprenant hommage régressif à la couleur. Réalisateur : Nicolai Fuglsig. Production : Morton Jankel Zander (MJZ). Toute la fiche technique ici.
Un spot impeccable tant par l'image que le son. Il existe en version 30", 60" et même 2'30". Son intérêt tient non seulement à une idée -simple et belle- remarquablement exécutée, à la musique (José Gonzalez dont je vous recommande tout l'album Veneer) mais aussi à la manière dont il a été réalisé : les balles ont été véritablement lancées dans San Fransisco. Et ça, ça a dû être franchement jouissif! Pour partager un peu, le making-off (officiel celui-là!)
La dernière pub American Express me laisse perplexe.
Je vous laisse d'abord regarder :
Si je me laissais vraiment aller, elle m'énerverait même.
Elle m'énerverait pour toutes les bonnes idées publicitaires restées dans les cartons.
Pas particulièrement des idées chères. Non, des idées nécessitant un budget normal de production. Normal pour servir au mieux la pertinence, la nouveauté, et parfois même la beauté d'une idée.
Eh bien non, il faut encore que certains clients achètent du "rien", du vent. Oui mais du vent dédicacé, s'il vous plait!
Et ensuite, quand ils réalisent qu'ils ont jeté l'argent par les fenêtres, ils te le font payer au centuple.
Alors je dis STOP AU DUMPING CREATIF qui nuit à toute la profession. Arrêtons de vendre des personnalités plutôt que des idées et des créations !
Et pourtant je n'ai rien contre le bonhomme. J'ai même beaucoup aimé 6ème sens. Bon, depuis il devient lassant à répéter toujours la même recette (ce que le spot AA symbolise d'ailleurs plus que bien). Mais il semblerait qu'il ait été retenu pour réaliser le prochain Harry Potter. Et là je l'attend de pied ferme ! Parce que ça ne va pas être facile de faire mieux que Mike Newell, dont le n°4 était à la fois sombre et beau, parfaite transition de l'enfance vers un monde plus adulte.
Après quelques millénaires de déclinaison de la plateforme « bonheur US » Coke opère une révolution en changeant sa plateforme de communication mondiale pour « The Coke side of Life » (« Prend la vie côté Coca-Cola » en frog).
A voir à partir de Novembre sur nos écrans, le magnifique « coke factory » largement inspiré de Tim Burton. On est rarement déçu par l’agence Wieden & Kennedy (ici la filiale batave) surtout quand elle a le bon goût de s’appuyer sur le collectif Psyop.
Mais l’Australie avait déjà mis les 2 pieds dans le hamburger avec ce spot étonnant signé par l’artiste japonaise Nagi Noda (une idée qu’elle avait d’abord conçue pour le clip « Sentimental journey ») et servi par de la bonne zik, j’ai nommé les White Stripes.
Une pub sublimissime de United Airlines.
A aller voir vous-même car pas encore téléchargeable.
http://www.adforum.com/creative_archive/2006/lastweektop5/reel_detail2.asp?DIRECT=1&ID=59498&tdi=VDYWzWSD&promo=
Dans la veine poétique que la publicité développe en ce moment, nous y reviendrons.
Une incursion du low-fi dans ce secteur pourtant jusque là friand de gadget technos. Voilà qui fera plaisir à Etienne Mineur.
Une superbe pub plus qu'appropriée pour Canson.
A voir sur leur site qui décline par ailleurs le concept.
Les commentaires récents