Un excellent article dans les Echos d'hier qui analyse la percée de la pub thailandaise dans le monde et notamment dans les festivals.
L'explication est finalement assez simple, elle tient à un élément propre à culture thailandaise elle-même : le "sanouk"; c'est à dire l'amour de l"amusement. Et dans un style plutôt direct.
Loin du second degré de la pub anglo-saxonne, la thailande réabilite une approche gagesque de l'humour. Des histoires portées par le visuel plus que par les mots.
Et pour illustrer cette tendance, la saga complète de "The Love Story" développée pour le savon pour peaux jeunes de Smooth E. Ou comment une jeune fille moche et desespérée devient une bombe et boulverse les mâles de son entourage. Cette pub originale, diffusée en 4 épisodes de 90 sec, a été saluée cette année à Cannes par un Lion d'Or.
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